一文透析化妝品在“后疫時代”的行業(yè)動態(tài)

在2017年以前，化妝品行業(yè)以平緩的態(tài)勢增長，處于不溫不火的狀態(tài)，但在2017年以后，新渠道的建立讓化妝品行業(yè)以超快的增速翻倍爆發(fā)。特別是在疫情爆發(fā)之后，化妝品行業(yè)更是發(fā)展得如日中天，從傳統(tǒng)的媒介升級到多元化平臺，這些新的媒介鏈接著無數(shù)的消費(fèi)者，大數(shù)據(jù)時代不斷通過數(shù)據(jù)分析來獲取消費(fèi)者的喜好，生廠商、商家也不斷通過多種途徑來宣傳、生產(chǎn)、銷售。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

2022年2月21日，國家藥監(jiān)局通知，關(guān)于《化妝品不良反應(yīng)檢測管理辦法》于2022年10月1日起施行，明確各類主體檢測義務(wù)：

化妝品注冊人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)、化妝品經(jīng)營者、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等各類主體均應(yīng)當(dāng)按規(guī)定報告化妝品不良反應(yīng)。

化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)通過產(chǎn)品標(biāo)簽、官網(wǎng)等向消費(fèi)者公布電話、電子郵箱等有效聯(lián)系方式，主動收集化妝品不良反應(yīng)并及時報告。這意味著，監(jiān)測不良反應(yīng)成為了上述主體的法定義務(wù)，大到品牌生產(chǎn)企業(yè)，小到門店經(jīng)營者，誰未履行法定義務(wù)誰就要擔(dān)責(zé)?！侗O(jiān)測管理辦法》的正式發(fā)布，標(biāo)志著化妝品注冊人或備案人的責(zé)任將更加重大，也意味著品牌和受托的生產(chǎn)企業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌摹跋磁啤薄?/span>

一、行業(yè)爆發(fā)后，四大派系的博弈

四大派系主要分為：國外大牌、國外小眾、國內(nèi)老牌、國內(nèi)新銳。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

國外大牌自是不用說，借助著原本的品牌優(yōu)勢，在新渠道崛起的過程中，輕松的借助增量市場贏得快速增長。而另一個出圈的就是國內(nèi)新銳品牌，無論是護(hù)膚品還是化妝品，用戶都是按價格分層，因此國內(nèi)新銳品牌正是借助這一特性，去尋找空白市場定位IP。但新時代的渠道相對于傳統(tǒng)的渠道來說，更多是碎片化、快速化的APP廣告投放，因此不同的渠道應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)的分析用戶需求愛好，更好地針對用戶需求來定制出方案。同時新銳品牌的組織架構(gòu)相對于傳統(tǒng)更為輕盈，他們能夠迅速的對外界的反饋給予反應(yīng)，在這個熱點(diǎn)瞬息萬變，像是浪潮一樣不能等待只能迅速捕捉的時代，占據(jù)了極大的優(yōu)勢。而國產(chǎn)老牌則在新媒體時代顯得較為乏力，難擊用戶痛點(diǎn)，顯得收效不如預(yù)期。

二、行業(yè)崛起后，用戶的需求變化

用戶的需求向來都是一個“痛點(diǎn)”，需要精準(zhǔn)地定位用戶需求才能讓用戶產(chǎn)生下單、復(fù)購的行為，品牌想要影響用戶就需要了解用戶。

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如今越來越來的品牌被用戶“反作用”，比如顏值黨的崛起使得品牌更加注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，國潮的興起，例如“故宮系列”口紅、國潮聯(lián)名款等深受用戶的青睞，電商時代的來臨也讓品牌懂得妥協(xié)，明白在電商紅利中吸引用戶，所謂的被用戶“反作用”，正是新的消費(fèi)人群反過來影響品牌的過程，這就要求品牌方有精準(zhǔn)的市場感應(yīng)能力，能夠?qū)κ袌鲇忻翡J的商業(yè)洞察，這不僅僅是依靠直覺，而是一套系統(tǒng)的方法。

三、未來十年化妝品的發(fā)展趨勢

趨勢一：單價提升驅(qū)動行業(yè)規(guī)模發(fā)展，高端與功效為消費(fèi)趨勢

趨勢二：新品及大單品推動增長，研發(fā)及技術(shù)作用凸顯

趨勢三：線上業(yè)務(wù)持續(xù)增長，電商渠道呈現(xiàn)分化

趨勢四：旅游零售進(jìn)一步復(fù)蘇，海外品牌加速布局線下及免稅渠道

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從以上四點(diǎn)趨勢中可以明顯的看到：

1.美妝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)高端化，隨著消費(fèi)力的增強(qiáng)消費(fèi)者對于產(chǎn)品功效及質(zhì)量有更多需求。

2.國際品牌持續(xù)注重科技研發(fā)水平的提升與創(chuàng)新。

3.線上電商平臺出現(xiàn)分化，平臺逐漸形成自己的特點(diǎn)以及屬性，淘外渠道抖音等發(fā)展迅速。

4.受疫情恢復(fù)影響線下業(yè)務(wù)開始復(fù)蘇改善。

我們認(rèn)為在新規(guī)趨嚴(yán)背景下，研發(fā)技術(shù)及全渠道運(yùn)營能力作用凸顯，頭部國貨品牌憑借研發(fā)實(shí)力及成熟的運(yùn)營布局更易獲得增長優(yōu)勢并擴(kuò)大市占。

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